В идеале от проекта в сфере медицины требуется несколько простых, но взаимоисключающих вещей. Оригинальный, созданный компанией продукт. По возможности быстрый и «дешевый» рост – как иной раз получается у интернет-стартапов. Опора на вечные ценности и качество, проверенное если не временем, то хоть чем-то. И, наконец, некие тылы в виде уже работающего бизнеса: вдруг прекрасное начинание все-таки развалится. Одному проекту все это явно не под силу. Однако Елена Власко, не миллионер и не ученая знаменитость, а простой украинский кандидат наук, недавно переехавшая в Москву, – продвигает сразу четыре. Vademecum узнал секреты ее тайм-менеджмента.
В свое время Елена Власко изучала городское хозяйство и гостиничный бизнес, потом переключилась на офтальмологию, добавила к ней девелопмент, медицинский туризм, немного политики и экологии… Чтобы увидеть в этих метаниях логику, клубок занятий Елены лучше распутывать с конца.
Четыре месяца назад на западе Москвы открылась Немецкая клиника реабилитации и здоровья Physical Park. Примерно на этом этапе Власко и присоединилась к проекту, которым его основатель и владелец, мюнхенский врач Ихар Мелникау занимается уже два года. Он ездил в Россию, изучал сферу реабилитации, общался с местными специалистами и наконец решился – взял в аренду помещение площадью 450 кв. м неподалеку от Волынской больницы (Клиническая больница №1 Управления делами президента) и полностью его отремонтировал. Акцент Мелникау сделал именно на «немецкости». Все его врачи – из Германии, декларируется немецкое качество, а цены, совсем не российские, выставлены в евро: 60 минут общего массажа стоят 125 евро, первичный прием профессора – 270.
Елена Власко отвечает в клинике за развитие бизнеса. Проект она позиционирует как импортозаместительный, ведь компания собирается занять ту нишу, где отечественные операторы если не проваливаются, то явно не преуспевают. Vademecum не раз рассказывал о тяжелых проблемах медицинской реабилитации в России, например, в материале «Чего рехаб таить», Vademecum #18-19 (85-86) от 8 июня 2015 года. Немецкая клиника ведет только амбулаторный прием, а восстанавливать собирается прежде всего тех, кто делал ортопедическую операцию в Германии. Логика проста: на реабилитацию наши граждане за границей обычно не остаются, а от нее общий результат порой зависит не меньше, чем от мастерства хирурга, объясняет Елена.
Вообще, отношения «Россия – заграница» в клинике устроены прихотливо. Импортозамещение в данном случае поддерживает скорее немецкую медицину, чем российскую. Мюнхенец же Ихар Мелникау на российском сайте gooddoc.ru ведет запись пациентов под куда более привычным для них именем Игорь Мельников, а первоначальное медицинское образование получил в ВМА им. С.М. Кирова. Перспективам его нового бизнеса эти пересечения, впрочем, нисколько не мешают. Основательница известного реабилитационного центра «Три сестры» Анна Симакова не знает конкретно про Physical Park, но полагает, что амбулаторный прием вполне подходит для ортопедической реабилитации, площадь помещений достаточна, так что проект может вполне успешно развиваться.
Елена Власко активно продвигает «немецкую клинику». Сейчас, говорит она, основные посетители – живущие в России немцы, австрийцы, швейцарцы. Этих клиентов Physical Park обслуживает по их «тамошней» страховке. Но Власко уже ведет переговоры с крупной страховой компанией и рассчитывает получить на обслуживание спортсменов из целого ряда клубов. Клиентов сейчас пять – восемь человек в день, этого уже достаточно для операционной безубыточности, а инвестиции начнут окупаться при 15 приемах в день, говорит Елена.
ОТСТРАНЕНИЕ ОТ СЕТЧАТКИ
Как украинская хирург-офтальмолог стала директором по развитию Немецкой клиники в Москве? Во второй половине 2000-х Елена Власко получила один за другим два гранта от Европейского сообщества офтальмологов, стажировалась в Бельгии и Франции, защитила кандидатскую диссертацию по патологии сетчатки (она рассматривала случаи, когда сетчатка отслаивается пузырем и под ним скапливается субретинальная жидкость), подумывала о докторской. Но рабочая активность умной, энергичной, решительной женщины не умещалась в рамках операционной. Три дня в неделю Власко оперировала, а в остальные стала ездить в Германию в качестве врача, сопровождающего детей, которые отправлялись туда на операции по благотворительной линии. Вскоре стала возить и взрослых, но уже за деньги. Речь обычно шла о сложных нейрохирургических операциях, онкологии. Власко находила специалистов, собирала консилиумы, получала за работу примерно 10% от счета за лечение, а в качестве бонуса перезнакомилась чуть ли не со всеми врачами Мюнхена. Собственно, одним из них и был Мельников-Мелникау.
Прекратив оперировать и мечтая, в стиле Джобса, получить возможность влиять на мир, она в 30 с небольшим занялась политикой – решила баллотироваться в украинскую Верховную раду. Красота только мешала, без стеснения, по-деловому объясняет Елена: «Многие думали, что я не самостоятельный политик, а «чья-то». Она стала самовыдвиженцем, очень много общалась с избирателями, добилась поддержки паралимпийцев, афганцев, многодетных родителей и набрала по своему округу 5,7%. Вот только Виктор Чумак от партии «Удар» получил больше 50%: с Кличко тогда бороться было сложно. Власко не отчаялась и взялась за проблемы окружающей среды в качестве советника министра по экологии, но уже понимала, что больше перспектив у нее не на Украине, а в России. Судьба благоприятствовала – вскоре мужу Елены из-за некоторых проблем с работой пришлось переехать в Москву.
В свои отнюдь не преклонные годы Елена уже интересуется проблемами активного долголетия и правильным питанием, которое, среди прочего, к нему ведет. На одной из тематических конференций она познакомилась с тогдашним директором Клиники активного долголетия (Института красоты на Арбате) Арсением Трухановым. Труханова заинтересовало ее знакомство с «персонализированной медициной» – проще говоря, с состоятельными пациентами, которым она организовывала медицинское сопровождение за рубежом. А Елену, как всегда, интересовали новые возможности. Труханов предложил ей поучаствовать в проекте Qapsula. Это социальная сеть, которая пытается свести врачей и пациентов (Vademecum рассказывал о ее создании) для удаленных консультаций. Телемедицина сейчас – одно из самых перспективных и модных направлений. Проект стартовал летом 2015 года, а в начале 2016-го Власко впервые стала медицинским инвестором – вложила в Qapsula около 3 млн рублей в обмен на примерно 11-процентную долю. Чуть позже в компанию инвестировал 2,1 млн рублей Фонд развития интернет-инициатив (ФРИИ). Елена не просто вложила средства, а стала медицинским директором.
«Телемедицина в России пока что законодательно не урегулирована, но мы же все ею постоянно пользуемся. Мы звоним знакомым врачам и просим совета, нашим детям заочно ставят диагнозы», – рассуждает создатель сайта DocDoc.ru Дмитрий Петрухин. Проект закона Минздрава о телемедицине, пока половинчатый, уже есть, и ходят даже слухи о его либерализации прямо на стадии проекта. А если врач не прописывает препараты и просто высказывает мнение о состоянии больного, это и сейчас законно: в этом Власко убедили юристы ФРИИ. Делая 10 дел сразу, она все же поступает взвешенно. Qapsula похожа на сайты онлайн-записи к врачам, но занимает свою особую нишу – предоставляет возможность онлайн-консультаций вообще без очной встречи. Пациент может задать врачебному сообществу короткий вопрос и в течение суток бесплатно получить ответ. За 200 рублей вопрос может быть длиннее, а 500 рублей стоят три гарантированных ответа (врачи получают 90% этих денег). У Qapsula 15 тысяч зарегистрированных пользователей-пациентов и 1 200 врачей, а за образец она берет аналогичный американский сайт HealhTap, имеющий в базе около 60 тысяч докторов.
Vademecum провел небольшой тест-драйв сайта. Первый «вызов» пользователю – уместить бесплатный вопрос в 150 знаков. Описать в сообщении чуть длиннее «твиттеровского» проблемы со здоровьем оказалось весьма непросто. Наградой стал пришедший примерно через 15 часов коротенький ответ, где предлагалось снизить нагрузки (вопрос был о мышечных болях в районе тазобедренного сустава) и принимать определенный класс препаратов. Платный ответ был подробнее и пришел гораздо быстрее. Однако содержал весьма сомнительную фразу: «У вас артроз, но это не страшно, так как сустав работает», а также, вопреки идее сайта, – вполне конкретные рекомендации, какие препараты принимать. За уточняющий вопрос с моего личного счета немедленно сняли 100 рублей. У врачей на сайте существует рейтинг, но в пределах видимости не оказалось объяснений, что он означает. Пользователю, в стиле Facebook, предоставлена только возможность «поблагодарить врача». Поставить «дислайк» за глупый ответ невозможно. Есть и некоторые технические проблемы. В общем, наш тест-драйв показал, что Qapsula есть над чем работать, однако не умалил достоинств самой идеи. Петрухин считает, что люди пока не очень-то готовы платить за удаленные врачебные советы, которые привыкли получать бесплатно, но это лишь вопрос времени.
ВОДОРОДСТВЕННЫЕ ДУШИ
Решение относительно Qapsula принималось интуитивно, говорит Елена: что толку делать прикидки, когда проект может мощно выстрелить, а может и умереть. Тем временем, тоже благодаря Труханову, она сделала еще одну ставку на совсем другую, на первый взгляд, область. Елена занялась продвижением легкой воды компании «Лангвей» и подумывает об инвестициях в нее. Процесс изготовления легкой воды непрост. В обычной воде попадаются молекулы, содержащие дейтерий – «тяжелый водород» с массой ядра вдвое больше, чем у водорода обычного, встречаются и молекулы с «тяжелым кислородом». Именно «тяжелые» молекулы и удаляют с помощью сложной и очень длинной системы фильтров. Дейтерия в обычной воде немного: одна молекула на несколько тысяч. Но есть исследования, говорящие о том, что замена обычной воды на легкую тормозит развитие рака, поскольку раковые клетки очень «любят» тяжелый водород и «не любят» обычный. Власко утверждает, что все это доказано клиническими исследованиями. Из работ, предоставленных «Лангвей» и найденных Vademecum, больше всего похоже на КИ исследование венгерского профессора Габора Шомлая о влиянии легкой воды на развитие рака груди. От полноценного КИ работу отличает отсутствие контрольной группы – пациенток, которые воду не пили. Пользу легкой воды профессор доказывает, сравнивая ее употребление в разной концентрации. Сейчас «Лангвей» продает 400 тысяч литров легкой воды в год, цены составляют от 65 до 175 рублей за литр: чем меньше дейтерия, тем дороже.
Компания утверждает, что легкая вода позволяет очистить организм. Независимых специалистов в этой сфере Vademecum найти не удалось. Даже производители другого типа чудо-воды – так называемой живой и мертвой, получаемой путем электролиза, – имеют весьма смутное представление о разработке коллег. Один из таких производителей заявил Vademecum, что легкая вода – это «алхимия, а не производство». Врач Дина Ашбах, занимающаяся распространением в Германии, России и на Украине фильтров-ионизаторов воды собственной разработки, считает, что «теоретически легкая вода может иметь положительный эффект».
Предсказать, что станет через год с наугад взятым новым проектом, практически невозможно. Но вероятность закрыться у него все-таки заметно выше, чем выжить. Сильно ли вырастут шансы получить в свои руки мощный рычаг влияния на окружающий мир, если проектов сразу три? Это во многом зависит от их взаимодействия. При кажущейся разрозненности инициатив Елены Власко все они неплохо сочетаются. «Мне несложно заниматься всеми тремя одновременно», – говорит Елена. И действительно, тема удаленной медицины универсальна: она присутствует в любой связанной со здоровьем области. Не менее универсальна «волшебная вода»: слова об очищении организма радуют слух любого. Столь же широка и тема реабилитации. Схемы продвижения выстраиваются общие, а сидящая на трех стульях Власко не без основания называет себя очень эффективным менеджером.
Четвертый из проектов Елены по времени самый первый, а по статусу – самый состоявшийся. Но медицины в нем нет. В начале 2000-х еще студенткой (сначала она училась в Академии городского хозяйства на экономическом факультете, потом перешла в медицинский университет, мечтала учиться одновременно и там и там, но будущим врачам это не позволено), Власко «факультативно» занялась девелоперским бизнесом. «Я покупала квартиры, делала ремонт и затем продавала. На пятой квартире, когда сформировалась команда строителей и все процессы были отлажены, это занимало два-три месяца и приносило 15–30%». Елена мыслила четко и без сантиментов: когда в 2008-м из-за кризиса условия изменились, не стала упираться и переделала схему – теперь ее Kharkov Flats занимается лишь сдачей десятка оставшихся у нее в собственности квартир в аренду. Елена говорит, что именно доходы от риелторского бизнеса позволяют ей выступать инвестором медицинских и оздоровительных проектов. Vademecum оценил их в 120–150 тысяч рублей в месяц, и Власко эту оценку подтверждает.
И все же эффективность требует жертв: с 7 до 12 работать приходится почти беспрерывно, с перерывом на чтение новостей, час-полтора довольно жесткого фитнеса трижды в неделю и большую велопрогулку с мужем по выходным. «Наверное, это потому, что у меня пока нет детей, – говорит Елена. – Потом такой энергии уже не будет».