ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ
23 Марта, 5:09
23 Марта, 5:09
57,64 руб
62,27 руб

Траты на рекламу лекарств выросли на 11%

Марк Зайцев
13 Мая 2016, 17:25
887
Фото: otcpharm.ru
На рекламу БАДов и лекарственных средств по итогам I квартала 2016 года было потрачено около 18,6 млрд рублей, что составляет 24,7% совокупного рекламного бюджета в России, который достигает 75–75,5 млрд рублей. Это на 11% больше, чем за аналогичный период 2015 года. 

Второе место заняли ритейлеры с показателем 9,8% от общего рекламного бюджета, третье – производители средств гигиены и косметики (9,4%). Такие данные представила компания TNS Russia. 

Среди рекламодателей по объему потраченных средств первое место заняло ПАО «Отисифарм» – производитель Пенталгина, Арбидола, Амиксина и Афобазола. Доля компании составила 3,2% от совокупных расходов на рекламу по стране. В 2014 году компания занимала 16-е место с показателем в 1,19%. По собственным данным компании, за год расходы на рекламу и маркетинг возросли на 13%.

Седьмое место в рейтинге рекламодателей занял производитель презервативов Contex и препарата Нурофен – компания Reckitt Benckiser, увеличившая свой рекламный бюджет на 20% по сравнению с аналогичным периодом 2015 года. Доля RB в общем объеме расходов на рекламу в России составила 2,2%. При этом в ряде других стран рекламу Нурофена признали недостоверной.

10-е место с показателем 1,9% досталось GSK Consuming Healthcare, которая, напротив, уменьшила траты на рекламу на 42% по сравнению с I кварталом 2015 года.  

ПАО «Отисифарм» – компания, образовавшаяся в декабре 2013 года в результате выделения брендированного безрецептурного бизнеса из российской фармацевтической компании ОАО «Фармстандарт». «Отисифарм» занимается продвижением и продажей безрецептурных лекарственных препаратов и БАДов. Продуктовый портфель компании насчитывает 27 препаратов, включая Арбидол и Афобазол. В  декабре 2014 года акции «Отисифарма» были занесены в реестр ценных бумаг Московской биржи; капитализация компании на ММВБ достигает $413 млн. 

Завершив 2015 год падением чистой прибыли на 8,1%, «Отисифарм» показала  рост выручки в рублевом эквиваленте на 7,2%, до 17,8 млрд рублей, 85,6% из них пришлось на продукцию под собственными товарными знаками. Лидером продаж среди продуктов компании остался Пенталгин (продано 28 млн упаковок, что на 13% ниже показателя 2014 года), рост продаж в 44% показал Риностоп. Продажи другого флагмана компании – Арбидола – также падают второй год подряд: на 24% в 2014 году и 25% в 2015-м.


Источник Adindex.ru
Поделиться в соц.сетях
Лукашенко призвал ученых создать лекарство от рака
Сегодня, 0:12
Форум «Конкуренция в медицине» – событие года для управленцев в здравоохранении
22 Марта 2017, 18:06
Кудрин призвал удвоить количество патентов в фармацевтике
22 Марта 2017, 17:53
Минздрав не отдаст ГИБДД медицинские данные водителей
22 Марта 2017, 15:30
Кудрин призвал удвоить количество патентов в фармацевтике
22 Марта 2017, 17:53
Фармбизнес лидирует по расходам на рекламу в 2016 году
Объем российского рынка рекламы в 2016 году по сравнению с прошлым годом вырос на 11%, до 360 млрд рублей без НДС. Крупнейшей категорией по затратам на рекламу в 2016 году оказались лекарства и БАДы – на них пришлось 20% этой суммы, подсчитала Ассоциация коммуникационных агентств России (АКАР).
21 Марта 2017, 19:45
Сенаторы предложили запретить рекламу лекарств на телевидении

Рекламу лекарственных препаратов на телевидении необходимо запретить, считает заместитель председателя Комитета Совета Федерации по социальной политике Людмила Козлова.

2 Марта 2017, 14:40
511
Мантуров: российская фармпромышленность выросла на 20%
13 Февраля 2017, 19:08
Продажи Sanofi в 2016 году упали из-за кризиса в Венесуэле
10 Февраля 2017, 9:03
Роспотребнадзор поддержал запрет скидок на алкоголь
6 Февраля 2017, 16:44
Walgreens Boots Alliance потратит на рекламу $600 млн
2 Февраля 2017, 17:44
Исполнительным директором «Синтеза» стал Андрей Загорский
31 Января 2017, 13:10
Инвестиционный глум
905
Антон Беляков
Сенатор
«Реклама фармпрепаратов провоцирует опасное и бесконтрольное употребление лекарств»
20 Января 2017, 10:40
ФАС обвинила STADA в ненадлежащей рекламе
Комиссия Федеральной антимонопольной службы (ФАС) России признала производителя пищевой биологически активной добавки (БАД) «Хелинорм» АО «Нижфарм» (подразделение STADA CIS) виновным в нарушении закона о рекламе. По мнению ФАС, реклама «Хелинорма» создает у потребителей впечатление, что БАД обладает лечебными свойствами и может применяться для лечения и профилактики заболеваний желудочно-кишечного тракта.
20 Января 2017, 7:06
Аптечную сеть «Ладушка» обвинили в недостоверной рекламе
Федеральная антимонопольная служба (ФАС) Волгоградской области признала недостоверной рекламу сети аптек «Ладушка» (ООО «Волжская аптека») – «Ладушка. Аптеки низких цен» – и предписала прекратить ее распространение.
19 Января 2017, 20:08
ФАС оштрафует «36,6» за использование слов депутата в рекламе
19 Января 2017, 15:19
Выручка «Эвалара» выросла в 2016 году на 24%

Выручка крупнейшего в стране производителя БАДов ЗАО «Эвалар» (город Бийск Алтайского края) по итогам 2016 года увеличилась на 24% по сравнению с 2015 годом и достигла 9,3 млрд рублей, сообщила компания. При этом, по данным DSM Group, объем российского рынка БАДов в целом сократился на 1%. 

19 Января 2017, 12:14
Яндекс.Метрика