ПОДПИСАТЬСЯ НА ОБНОВЛЕНИЯ
8 Января, 9:11
8 Января, 9:11
60,66 руб
63,81 руб

Един в юрлицах

Роман Кутузов
2 Марта 2015, 17:16
1249
От редакции

Для чего компании фармритейла создают не­сколько аптечных сетей с общим владельцем, но разными названиями? Ответ, казалось бы, известен: чтобы иметь возможность гибко использовать разные форматы и наиболее полно охватить различные аудитории потребителей.

На минувшей неделе председатель совета дирек­торов группы компаний A.v.е Group Темур Шакая продемонстрировал, что при творческом подходе мультибрендовости можно найти и другое приме­нение – в сфере PR.

Во вторник, 24 февраля, президент Владимир Путин дал очередное поручение правительству строго контролировать цены на лекарства.

Темур Шакая отреагировал быстрее всех: уже на следующий день он рапортовал «Интерфаксу», что аптеки «Горздрав» создали запас и «заморози­ли цены на уровне ноября».

«Он также отметил, что аптечные сети A.v.e, «Старый лекарь», а также «Аптечная сеть 36,6» заморозили цены на весь перечень жизненно важных лекарственных препаратов, лекарствен­ных средств для лечения тяжелых и хронических заболеваний, препаратов, популярных у социаль­но незащищенных слоев населения», – сообщило агентство.

Строго говоря, цены на препараты из перечня жизненно необходимых и важнейших (ЖНВЛП) «замораживать» нет нужды: отпускные цены про­изводителей и розничные наценки на них и без того зафиксированы на законодательном уровне.

А если еще строже, то все крупные сети посту­пили так же, закупившись перед Новым годом «по старым ценам».

Но все это не главное, важно другое – в коммен­тарии Шакая случайно или намеренно так удачно отделил одни свои бренды от других, что у неис­кушенного читателя создалось впечатление, будто речь идет о четырех совершенно разных, ничем не связанных аптечных сетях, которые одновременно решились на самоограничение.

«Интерфакс», надо признать, дал в конце замет­ки соответствующее разъяснение, но кто же их читает?

СМИ запестрели заголовками: «Аптечные сети РФ заморозят цены на социально значимые лекарства». Сенсация попала в ТОП5 новостей «Яндекса», всего вышло свыше 220 сюжетов. И почти в каждом были аккуратно перечислены розничные бренды A.v.e Group.

РОМАН КУТУЗОВ,

ЗАМЕСТИТЕЛЬ ГЛАВНОГО РЕДАКТОРА

от редакции
Поделиться в соц.сетях
Важнейшие новости прошедшей недели
31 Декабря 2016, 8:14
Со склада в Подмосковье украли лекарства на 11 млн рублей
30 Декабря 2016, 17:10
Голодец: доля отечественных лекарств в России выросла до 76%
30 Декабря 2016, 15:24
Управделами президента заработало на продаже путевок в санатории
30 Декабря 2016, 15:22
Три веселых буквы и одна грустная
От редакции
1241
Там за речкой
От редакции
955
Иди пока Кагоцел
От редакции
1136
Проще чем бизнес
От редакции
1748
Подковерная дорожка
От редакции
1298
Теломарафон
От редакции
1280
Апробация в потолок
От редакции
1208
Статисфакция
От редакции
1269
Крекс, фекс, БРИКС
От редакции
1722
Яндекс.Метрика